申论 | 热点范文8——网红们的流量还能贩卖几次(批注版)

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网红们的流量还能贩卖几次


当下,网红俨然已经成了一个新经济物种,不论是“种草”“带货”,还是自己开店,好不热闹。近有媒体关注到,很多网红正纷纷进军图书市场。这里头,包括“文字网红”网红作家”,亦不乏一些靠颜值出道的红男绿女。部分网红书的销量甚至超过了名著经典,

批注1

开篇举例引出论点。


成为一个值得玩味的文化现象。

批注2

指出网红出书实际是一种文化现象,通过玩味这个词可以看出,笔者对这种现象是持谨慎态度的。


网红出书何以如此火爆?当然不在作者的文字功底、人生思考,而在于网红自身的热度和流量。

批注3

分析网红出书火爆的原因:网红自身的热度和流量。


虽然不排除其中有质优者,可若以评判一本好书的基本标准来看,大多网红作品恐怕都是“败絮其中”。乍看书名,几乎都绕不开治愈、幸福、温暖等关键词,一股鸡汤味扑面而来;翻开读之,不是“疼痛的青春”“无望的爱情”,就是“成功的秘诀“快乐的良方”,禁不起任何回味。更有甚者,连称之为书都有些勉强,整本没有几句文字,直接用大幅图片、作者写真充厚度,“水”到不忍卒睹。

批注4

举例论证大多网红作品是“败絮其中”。


当然,网红出书是市场行为,粉丝自愿掏腰包为偶像涨销量、撑场子,纯属个人自由。

批注5

辩证分析,承认网红出书的正当性。


只是透过这一文化现象,我们能够体察到一些“时代病”,最典型的莫过于对流量的疯狂追逐与变现。

批注6

辩证分析,透过网红出书的文化现象体察到“时代病”:时代对流量的疯狂追逐与变现。


就拿出书来说,对网红的文化素养无甚门槛,但对其在社交媒体上的粉丝数量却颇有要求,百万千万稀松平常,还得赤裸裸写在封皮上、腰封上。如此直白的营销方式,也让作者与出版方的心思一望即知,无非是贩卖流量、抓紧敛财,趁着自己还火,将影响力透支到底。放眼望去,出书仅是途径之一,直播赚打赏、开店卖衣服等都是类似套路。只要是能开发的周边、能变现的途径,一个都不放过。

批注7

举例论证网红出书实际是一种流量变现行为而非文化行为。


一味逐利的思维之下,一堆网红图书之类的产品被制造了出来,但这些东西跟许多网红一样,本质只是缺乏营养的“快餐”。

批注8

分析指出网红出书对本质是缺乏营养的“快餐”。


在“速生速死”的网络时代,明星、网红一茬接着一茬地出现,一夜成名早已称不上什么传奇,但这些人被遗忘的速度与蹿红的速度往往相差无几。正是看透了这点,各路资本才会迅速集结,榨取商业价值,快消周边产品。如此循环,助长了社会的浮躁风气,更不可避免地影响着粉丝的品位。

批注9

分析这种现象对危害。



网络时代可以“红”,但如果除了匆匆浮沉的“红”之外再无其他,一定不是什么好事。情怀热度还能卖几次,流量经济还能走多远,对于这些疑问,时间会给出回答。

批注10

结尾通过疑问句的方式对这种文化现象提出了质疑,照应论点。

来源:(北京日报)


(点击查看大图)



材料小结


   1、核心内容:

       网红与网络文化

2、知识补充:

网红的共性是通过传递价值观和生活态度来潜移默化地影响粉丝,价值观同频的人群借网红聚集成一个社交团体。网红是文化现象,也是经济现象。作为大众文化的网红产业,也促进了经典文化的传播,通过降低门槛拉近经典文化与大众的距离。

2017年4月,文化部出台了《推动数字文化产业创新发展的指导意见》,其中明确提出:“要丰富网络文化产业内容和形式,实施网络内容建设工程,大力发展网络文艺,丰富网络文化内涵,推动优秀文化产品网络传播。”



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